ip形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会大众心中所表现出的个性特征，它表现大众特别是消费的人对品牌的点评与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与实质。ip形象包含品名、包装、图画广告设计等。形象是品牌的根基所以企业有必要十分重视刻画品牌形象。

  品牌形象是花了钱的人品牌的一切联想的集合体，它反响了品牌在顾客回忆中的图景。品牌联想的构成既有营销活动的成果，也有非营销活动的成果。花了钱的人品牌构成的联想既能够终究靠企业掌控的途径取得，也能够经过非企业掌控的途径取得。